所有人都在告诉做IP的人：如果想做自己的个人IP，就要把自己的能力产品化。

这句话好像成了做IP这个圈子里的共识。但是说实话，我觉得这并不正确。

为什么？因为能力本身放在长远的维度看，它是最容易被替代的东西。你今天能做的AI也能做，而且比你更快、更稳定。

如果你把希望寄托在能力产品化上的时候，就等于你在和一台永远都不会疲惫的机器竞争。结局就是你自己等着被替代。

所以我想说：IP需要产品化的，绝对不是你的能力。

一、能力终究会被替代

我过去走过的职业路全是围绕着自媒体、知识付费这个领域。之前我觉得做内容就是靠技能吃饭，不管是写文章还是做直播、再或者写文案也好。

因为这都是别人认可我的地方，虽然这些重要，但是我现在觉得：这些所谓的能力优势，好像并没有我想的那么牢固。

比如说写作，现在网络上大规模的AI文章，让你快速生成。直播还有虚拟的数字人，让它不间断的24小时都可以输出不用休息。

还有更多的像设计还有剪辑等等，很多自动化工具已经让很多岗位边缘化了。

你再努力，能抵得住时代的趋势吗？如果你的IP只停留在展示技能的层面，那我觉得你和平台上的兼职、外包没有任何区别，甚至更弱。

所以我想说的：能力不是不重要，但是更重要的能让你不被替代的东西，是什么？一定是你的思想。

二、思想，才是唯一能被产品化的核心

如果你现在还在纠结什么才值得产品化，我的答案很简单：思想。

思想是什么？是你对世界的理解、你的价值观、你在一个领域看待问题的角度、以及你能不能用这些东西去说服别人。

举个例子。一篇文章AI可以生成，但是你能不能让人共鸣、能不能让人信服、能不能让人因为一篇文章改变看法，那这就是思想的作用。

一个课程很多人也能讲，但是你能不能让人觉得这是独一无二的认知提升，能不能让人记住：“这是谁谁谁的体系”，靠的也是思想。

思想的价值在于它是独特的。就算别人能模仿形式，也没办法复制你对问题的理解路径，更没办法复制你传递的能量和精神。

也就是说真正需要产品化的，一定不是技能，它绝对是你在某个领域的思想体系。这才是别人学不走的，也是AI没办法替代的。

三、我的思想是什么？

既然说到这儿，可能你会问我的思想是什么？

我的思想就是想给所有想做IP、自媒体、内容创作者们一个观点：我们不仅要有方法，更要有战略，还要有哲学思维。所有商业的尽头是哲学。这是所有IP必须要走的必经之路。

每一个IP都要有自己的战略心法，要能看见局势，知道自己该做什么不该做什么。更要有思维高度，能跳出短期的流量焦虑，去建立长期的影响力。

还要有能量状态，不仅是会说会写，更是一个高认知、高能量的，能带动别人的人。

所以我从现在开始才会在我的社群里去做一个知识库。第一个模块就是《孙子兵法》在IP成长系统中的心法。

很多人觉得兵法只是古代打仗用的，错误。如果你把它放到今天，会发现它里面的智慧完全适用。它会教你怎么谋划、怎么占据优势、怎么在不确定中保持定力。

这是所有的IP创作者都要做的，比如“谋定而后动”，提醒我们要先有体系再去执行。再比如“上兵伐谋”，说明最高级的竞争是思想，绝不是消耗。

这都是我们老祖宗留下来的智慧，这也是所有高认知的IP创业者、自媒体人必须懂的战略心法。

写在最后：

只有把自己的思想产品化之后，你的IP才算是有了真正的长期价值。

这是一条从思想到内容，再到产品和商业的路径。它能让你走的更远，更重要的是它能让别人记住你。

思想才是区分一个普通创作者和一个真正有影响力的IP的核心。

这也是我接下来真正想在社群里做的事：我要聚集一群真正想做长期的自媒体创业者、高认知人群和个人IP创作者，去搭建我们自己的IP思想体系。

只有掌握战略和心法，你的思想才能有体系，你才能在市场里站稳脚跟，有真正的话语权。

——苏文

来源：苏文

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